敲開創意的魔法石

養成閱讀的好習慣，記憶與經驗能帶領你到更美好的地方，曾經看過的句子，背過的詩詞、眼前閃過的的街景，都將協助你靈光一閃，創意蜂擁而至，源源不絕，頭腦是愈用愈利的，你需要多一點衝擊，將創造出璀璨的火花。

還記得好久以前曾和你分享過的故事嗎？在美國小鎮上的一個pizza 店，如何以小擊大，成功反擊？其中的秘訣，靠的不是花錢，不是大力的改革，靠的就是-創意！他們所提出的行銷策略很簡單，就是『將黃色電話簿上達美樂或必勝客等大型廣告撕下，你就可以在這個小店買比薩時得到另一個額外的免費比薩！』

很簡單也很容易，這個方法奏效了！所有在電話亭、酒吧以及家中的黃色電話簿上的連鎖競爭對手們的廣告被撕下來，並且為他們帶來源源不絕的好生意，同時，重要的是，藉此，他們摧毀了對手在電話簿上的廣告！

那麼，如果好的創意可以得到大功效，那麼我們是不是也要想些辦法，得到創意呢？

換個方式思考

無論是跳躍式、直線式、邏輯性、線性思考….拋開你過去習慣的思考模式吧！暫時轉換另一種思考方式！例如1+1=3？為什麼等於3，當結婚成家後，一家一就不是只等於二，多了家，多了小孩，所以1+1等於3。

或是談判桌上為了要展現廣大綜效，籌碼不斷加碼升級，1+1便是大於2，且邁向無限大；當男女雙方感情付出不對等時，我們的愛加起來則是小於2。1+1的答案不限於2，1+1的題目可以找出100種解答。

原創vs抄襲

原創不易，抄襲容易，但抄襲的行為是可恥的，是非常可悲的錯誤，請不要抄襲，但你可以轉個彎，加入你的自有想法，變化一下，端出新的創意料理。沒有任何的事情是完全原創的，即使偉大的荷馬與莎士比亞都是如此，創意不一定要原創，但一定要有你自己的想法。

你可以因為看到某個廣告，而有新的想法；你可以因為看到某個畫面，而激起你心中的火花；你也可以因為吃到鬍鬚張的魯肉飯大受感動，進而寫出一篇好文章。這些，是證明我們用力活著的證據，也是證明了我們藉由觀察、藉由體會收集創意的基礎。

自我訓練，平日筆記

看到好東西，別以為自己過目不忘，別以為自己老當益壯，請不要和你的記憶力過不去，唯有記錄，這些資訊在日後才有機會成為你的寶藏。無論是使用筆記或是電腦記載或是檔案分工，有好的idea，好的文章，請以你擅長的方式，自我彙整。

藉由養成好習慣的自我訓練，他日當你有需要時，就不怕燃眉之急了。我的一位廣告業朋友，他總是將他認為不錯的idea記錄下來，當日後有需要時就從百寶箱挖東西出來，更有趣的是，即使這次提案沒過的想法，他總會保留起來，留到日後有機會時，再來舊瓶換新裝，重新拿出來使用。

任何創意都是由小創意一點一滴累積而成，而愈簡單容易實行的，其實也最容易成功，太過於複雜的策略通常沒有辦法順利推行，唯有純粹易執行的創意點，更容易引起共鳴。

創意來自於實際的執行，永遠沒有百分百完美的計劃，任何擬定再好的行銷策略，也要到市場測試水溫，得到市場回應。執行的過程中也許會遇到許多難題，然而，也許挫折和考驗正是引發新創意的開端。該去哪裡找創意呢？就從動手記錄，動手做，Let’s start，開始吧！